Google закрывает FLoC и представила новый API Topics

Файлы cookie в какой-то степени позволяют отслеживать людей в Интернете и собирать данные для таргетированной рекламы. Именно поэтому многие браузеры, от Firefox до Vivaldi, блокируют сторонние файлы cookie, а Google пытается создать им замену, которая позволит решить некоторые проблемы конфиденциальности. Это привело к появлению FLoC (Federated Learning of Cohorts) в рамках инициативы Google Privacy Sandbox. Первая попытка компании не увенчалась успехом, в частности из-за шквала критики. Поэтому Google предпринимает еще одну попытку в виде API Topics.

Начнем с того, что инициатива Privacy Sandbox была призвана повысить уровень конфиденциальности пользователей, а также предоставить разработчикам инструменты, необходимые для построения процветающего бизнеса, обеспечивая безопасный Интернет для всех. FLoC же, в частности, предполагает объединение "больших групп людей с похожими шаблонами поведения в интернете" в "когорту", созданную алгоритмами машинного обучения на устройстве, анализирующими историю веб-поиска. Благодаря федеративному обучению фактический список URL-адресов, посещенных пользователями, никогда не покидал бы их браузеры.

Все это могло бы позволить Google избавиться от сторонних файлов cookie в Chrome к 2023 году, в идеале. FLoC подвергся критике из-за опасений, что он все еще может использоваться для отслеживания пользователей. WordPress и Amazon отключили его, в то время как ни из других браузеров не согласился встроить его. 

Теперь же, Google заменяет FLoC на API Topics после "широкой обратной связи от сообщества", полученной в ходе тестирования. API Topics API работает следующим образом: ваш браузер определяет несколько тем, например "Фитнес" или "Путешествия и транспорт", которые формируют ваши основные интересы на этой неделе на основе истории просмотров. Темы хранятся всего три недели, а старые темы удаляются. Они формируются исключительно на вашем устройстве без привлечения внешних серверов, включая серверы Google. Когда вы посещаете сайт, участвующий в программе Topics, алгоритм выбирает всего три темы, по одной за последние три недели, а затем делится ими с сайтом и его рекламными партнерами.

Иллюстрация того, что вы можете узнать из сторонних файлов cookie (слева) в сравнении с Темами (справа).
Источник: Google

Таким образом Topics позволит браузерам обеспечить прозрачность и контроль над этими данными, а для пользователей Chrome будут добавлены элементы управления, позволяющие просматривать темы, удалять те, которые им не нравятся, или полностью отключать эту функцию.

Что еще более важно, темы тщательно отбираются, а "чувствительные" категории, такие как пол или раса, автоматически исключаются. Кроме того, предоставляя веб-сайтам интересующие вас темы, онлайн компании получают возможность не прибегать к скрытым методам отслеживания, таким как "отпечатки пальцев" браузера, для продолжения рассылки релевантной рекламы.

Чтобы узнать больше о Topics, включая другие особенности, сохраняющие конфиденциальность, вы можете прочитать полное техническое описание на GitHub. Google обещает вскоре запустить пробную версию Topics для разработчиков Chrome, которая будет включать элементы управления для пользователей и позволит разработчикам веб-сайтов и рекламной индустрии опробовать ее. Окончательный дизайн пользовательских элементов управления и другие различные технические аспекты работы Topics будут определены на основе ваших отзывов и собранной Google информации ходе тестирования.

Источник: Google